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秒速赛车注册是因为生鲜产品的仓储物流成本

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发布时间:2018-09-02        来源:未知        浏览:

  中国人传统意义上的新年即将到来,回顾过去一年的生鲜电商行业,可谓一半是海水,一半是火焰。

  据艾瑞咨询公布的数据,2016年,国内生鲜电商的整体交易额约900亿元,比2015年的500亿元增长了80%,预计2017年整体市场规模可以达到1500亿元。

  市场增长如此强劲,即使是资本寒冬都阻挡不了投资者的热情。据“田野观察AgriReview”的统计,与2015年相近,2016年国内生鲜电商市场的融资总额约为60亿元。

  同样是资本市场活跃的2016年,生鲜电商遭遇倒闭、裁员、被收购、业务缩减等事件的频率比往年高出许多,而且都是规模不小的企业。除此之外,生鲜O2O模式也在2016年遭遇了“退烧”,种种现象之下,很难让人相信这是一个实现了近乎翻倍增长的市场。

  2016年中国网购交易中,移动端占比68%,PC端占比32%,而2015年,移动端占比55.5%,PC端占比44.5%,更多的交易开始发生在移动端。生鲜农产品的购物趋势虽然没有细分的统计,秒速赛车注册是因为生鲜产品的仓储物流成本高但是总体趋势大体相同。

  从流量入口分析,淘宝天猫依然是最大的生鲜电商流量入口,京东紧随其后,移动社交的电商流量在逐步增加,几大垂直生鲜电商也是部分流量的入口,秒速赛车注册不过,垂直电商平台的PC端流量在减少。

  很明显,大家都在下滑(都市菜园除外,可能得益于初春的大幅推广活动)。垂直电商PC端的下滑有三个因素:第一,移动购物挤压了PC端购物;第二,PC端的主要用户是高净值中高收入家庭,这部分市场在2014年就渗透得差不多了;第三,中小电商靠着在一些单品上的优势分去了部分市场份额。

  移动社交端的电商流量增长很快,除了大电商在移动端发力并通过社交来获取流量外,一些中小电商和微商在这里得到了发展空间。这是因为很多中小电商本身服务特定的区域和社群,而移动社交帮他们稳固了这个关系。对于这个市场,笔者认为仍需谨慎,毕竟朋友圈卖面膜和QQ上卖茶叶的失败案例就在眼前。

  根据DT财经发布的《2017中国家庭生鲜消费报告》生鲜电商的主力消费人群是中高收入者,以高学历家庭用户居多。之所以这部分是主力人群,是因为生鲜产品的仓储物流成本高,不是高附加值的产品不适合在网上销售,中高收入者自然成为市场主力军。

  然而,这一切正在慢慢改变:生鲜电商的创新以及仓储物流技术的进步,使其相比传统渠道的价格优势更加明显,中等收入群体也越来越多地开始在线上购买生鲜产品。

  虽然这个群体的购买率和购买力都低于高收入人群,但是架不住中等收入人群的基数大。在中高收入人群已经被电商渗透的差不多的时候,这部分人群支撑起了生鲜电商市场的高速增长。

  进口水果、进口水产海鲜、澳洲牛羊肉,依然是生鲜电商的主打产品。因为这些进口生鲜品质高且稳定、标准化程度也高。这类产品2016年的增长率也在50-100%之间。

  国产农产品的比重在逐年增多。褚橙的成功有着很好的示范作用,从业者看到了优质农产品品牌化的力量,看到了国产水果也可以卖出跟进口水果一样高的价格。

  褚橙之后,天天果园推出橙先生、农夫山泉推出17.5°橙,还有天下星农孵化的实赣派等也都在走品牌化的道路。很明显,橙子的品牌化在中国比其他水果领先一步。

  生鲜电商向上游渗透极大的帮助了国产农产品品质的提升。生鲜电商一方面拉近了生产者和消费者的距离,让优质的农产品能更好的销售出去;另一方面,订单农业也减少了生产者进行技术改良的风险。

  优质的农产品一般需要:优良育种、健康的环境(土壤)、现代的技术(有机生态农业技术,减少农药化肥)、适度的规模,这些至少需要5-10年。我们新农业热潮以及电商向上游的渗透也只有5年左右的时间,因此我国农产品品质升级的序幕才刚刚开始,未来国产优质农产品会越来越多。

  2015。

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