新闻中心NEWS
新闻中心NEWS
- 企业动态 - 媒体报道 - 集团视频
当前位置:主页 > 新闻中心 > 企业动态 > 正文
大部分不仅不契合节目

大部分不仅不契合节目

发布时间:2018-06-12        来源:未知        浏览:

  秒速赛车原标题丨综艺饮品赞助台转网,下沉变线上,折射台网营销差异,电视广告价值再遭低估?

  导读:饮品类品牌在综艺营销中的表现经历了一道大转折后,纷纷由台转网,为品牌带来了最为直观的销量提升。但放弃电视端的饮品类产品,正如大多数更加看好网络广告的品牌主一样,一再低估了电视广告的营销价值。

  一直以来,快消、家居、科技类产品都是综艺赞助中的“头号玩家”,而在快消品中,相比日用品、化妆品等带有一定社会身份、受众性别门槛的产品,饮品类赞助可以说是更为百搭的“万金油”。

  然而,饮品类赞助相比其他品类也带有其与生俱来的局限性。因此近年来饮品类头部赞助频繁洗牌,从《中国好声音》搭配加多宝唱遍大江南北,到《偶像练习生》被卖断货的农夫山泉,中间隔了无数个一蹶不振的娃哈哈和康师傅。

  自2004年蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》,获得意想不到的营销效果后,电视综艺荧屏上,娃哈哈、康师傅、RIO鸡尾酒、加多宝、香飘飘、蒙牛、伊利等饮品类快消品霸屏不断。

  但对于饮品类赞助而言,大部分不仅不契合节目,而且普遍存在记忆特征不强、市场竞品繁杂等问题,相比综艺营销中的其他品类而言,饮料类品牌洗牌更加频繁。

  2016年以前,饮品类广告主相当重视电视综艺的营销价值,促成了加多宝与《中国好声音》、六个核桃与《最强大脑》、伊利QQ星与《爸爸去哪儿》、RIO鸡尾酒与《奔跑吧》等“天作之合”。

  但随后,这些品牌主与节目之间的合作都面临了分崩离析的结局。加多宝携手《中国好声音》走过4个年头,华少的广告语还回荡在耳畔,但在节目更名《中国新歌声》后,冠名商也变成了法兰琳卡。六个核桃在陪伴了《最强大脑》第三季和第四季后,也同样迎来了新的冠名商——金典有机奶。

  2016年及之后,饮品类品牌在电视端的冠名赞助集体遭遇滑铁卢,多年来不断攀高的广告费用支出成负累,加之实体经济增速放缓,饮品市场销量不断下滑,饮品广告商的赞助意愿亦呈断崖式下跌。

  据2016年赞助《中国新歌声》第一季的RIO母公司——百润股份公布的2016年上半年财报显示,百润预调鸡尾酒的营收同比下跌78.34%,接近八成;归属母公司股东的亏损高达1.45亿,扣非后的亏损额更是接近1.67亿。加之此前赞助的《奔跑吧》《非诚勿扰》《天天向上》等综艺,大规模的电视综艺广告支出,并未给品牌带来相应回报。

  一夕之间,原本凭借电视综艺营销成效显著的饮品类品牌,几乎遭遇了集体困境。

  东边不亮,西边亮。在电视端一蹶不振的饮品广告,近两年却在网络端大获全胜。农夫山泉在《中国有嘻哈》定制原生广告歌,王老吉与《明日之子》开启共生营销模式,康师傅与《创造101》深度绑定……

  不论何种形式的网综营销,都是借助网络平台直接导流,以“一瓶一码、一罐一码”的形式将偶像、粉丝、产品三者牢牢绑到一起,从而卖到脱销。

  据悉,王老吉在《明日之子》节目期间的夏季档活动上线一个月后,扫码人数累计1060万,相比去年同比增长16倍,《明日之子》人气道具发放数量1200万份。以浙江区域为例,2017年王老吉占据市场六成份额,销量同比去年增长20%,网综营销效果可见一斑。

  饮品类产品在电视端遭遇门可罗雀的惨淡局面,和其正、乐虎、脉动、汇源、统一等曾一度看好电视综艺营销的品牌,都纷纷败下阵来,就连娃哈哈、RIO也不堪重负,一线卫视节目中几乎仅剩下伊利继续鏖战。那么饮品类产品在电视端为何会集体遭遇挫折?网综又缘何能盘活这盘棋局?

  首先,饮品类品牌与节目调性大多契合度不。

相关新闻

18-06-15秒速赛车平台绿色食品批发平

18-06-12大部分不仅不契合节目

18-06-11秒速赛车平台开家零食店难不

关于我们/ About

企业简介 企业文化 领导风采 公司荣誉 社会责任

品牌与产品/ Products

品牌文化 营销活动 饮料 糖果 烘焙

人才招聘/ Joins

用人理念 薪资福利 招聘岗位 校园招聘 员工风采 我要应聘

新闻中心/ News

企业动态 媒体报道 集团视频

联系我们/ Contacts

客服热线:400-8888-8888

服务邮箱:czlianfeng@qq.com

中华人民共和国

官方微信

订阅号
微博